Quais os Investimentos Necessários para Iniciar no Marketing Digital Médico?

Neste corte do podcast GuiaConsultório, o especialista John Martin explica quais são os investimentos essenciais para iniciar no marketing digital médico. Ele destaca a importância de ter um bom site, estrutura mínima de gestão, produção de conteúdo e anúncios bem direcionados.

Também comenta os riscos de se basear em exceções e reforça o papel estratégico do Google Ads. Um guia direto e prático para médicos que desejam começar no digital com segurança e foco em resultados.

Conheça o trabalho do John Martin:

• YouTube: https://www.youtube.com/@UCIGpJvn3AUPoS8n2ZnEkPjg
• Principais links: https://www.seomartin.com/links/
• Instagram: https://www.instagram.com/seomartin/

O Marketing Digital é Parte do Negócio

John inicia destacando que o marketing digital não é um “extra”, mas uma peça fundamental na estrutura do negócio médico. Ele alerta: se a base do consultório estiver desorganizada, sem ferramentas de gestão, sem processos claros de atendimento ou acompanhamento, qualquer esforço de marketing corre o risco de ser desperdiçado.

O paciente pode até ser atraído por um anúncio, mas se o atendimento for ruim, ele não volta. Portanto, o primeiro investimento não está no Google ou no Instagram: está dentro da clínica.

O Site Ainda É Essencial (Sim, Mesmo em 2025)

Apesar do crescimento das redes sociais, o site continua sendo a âncora digital de qualquer estratégia sólida de marketing médico. John é enfático: “O site não é só uma ferramenta para vender, é uma ferramenta de convencimento”.

Ele explica que, ao buscar um médico, o paciente quer mais do que um post bonito. Ele quer informações de qualidade, endereço, formas de agendamento, histórico do profissional, áreas de atuação e um canal direto de contato. Tudo isso precisa estar bem organizado em um site funcional, profissional e seguro.

Além disso, o site é o ponto de partida para outras estratégias mais avançadas, como Google Ads, blog e SEO.

“Você pode até conhecer o médico pelo Instagram, mas a decisão de marcar consulta, muitas vezes, vem depois de visitar o site.”

Instagram é Útil, Mas Nem Sempre Suficiente

Há quem diga que, com um bom perfil no Instagram, o site é dispensável. Mas John alerta: é um erro se basear em exceções. Médicos que se destacam apenas nas redes sociais geralmente têm um perfil muito específico, comunicadores natos, com tempo e energia para alimentar os canais com frequência.

Para a maioria dos profissionais, principalmente em áreas técnicas como neurocirurgia ou urologia, o Instagram é um complemento. Ele ajuda na aproximação e visibilidade, mas não substitui a autoridade e a confiança que um site bem feito pode transmitir.

Produção de Conteúdo ou Tráfego Pago?

Outro dilema comum: investir tempo em criar conteúdo ou pagar por anúncios?

Segundo John, tudo depende do momento do profissional e da disponibilidade de tempo. Se o médico tem tempo e facilidade para escrever, gravar vídeos ou compartilhar dicas, pode, e deve, investir em conteúdo próprio. Isso ajuda a construir autoridade e engajar potenciais pacientes ao longo do tempo.

Por outro lado, se o tempo é escasso, vale mais a pena investir em tráfego pago, especialmente no Google Ads, onde a busca é ativa. Ou seja: o paciente já tem um problema e está procurando por um médico.

“No Google Ads, você aparece para quem já está pronto para agendar, é o fundo do funil em ação.”

Quanto Custa Começar?

John oferece um panorama realista dos custos para iniciar de forma eficiente:

• Site profissional: entre R$ 5 mil e R$ 15 mil, com média de R$ 10 mil. Deve ser funcional, responsivo e com conteúdo bem estruturado.
• Google Ads: recomenda-se investir algo em torno de R$ 1.200/mês em mídia e cerca de R$ 800/mês na gestão por uma agência.
• Produção de conteúdo: se feita por terceiros, entra no orçamento mensal. Se for feita pelo médico, o investimento é de tempo.

É possível começar com menos? Sim. Mas, segundo John, é preciso entender o risco: um marketing mal feito custa caro não apenas no dinheiro que se perde, mas no tempo e nas oportunidades que não voltam.

Invista com Cautela: Nem Sempre “Fazer Alguma Coisa” é Melhor que Nada

Um conselho final do especialista: se estiver em dúvida, não faça. No marketing digital, decisões precipitadas costumam sair caras, e irreversíveis. Não é como comprar um microfone que pode ser revendido. Um site mal feito, um anúncio mal direcionado ou uma estratégia mal pensada resultam em dinheiro queimado e reputação comprometida.

O melhor caminho é buscar uma recomendação, estudar o básico e dar o primeiro passo com clareza e propósito.

BoaConsulta: Tecnologia e Gestão para Médicos que Desejam Crescer com Segurança

Além de investir em marketing digital, é fundamental contar com uma base de gestão sólida que sustente o crescimento do consultório. É aí que entra o BoaConsulta, um sistema completo voltado para médicos e profissionais de saúde que buscam mais eficiência, produtividade e tranquilidade na rotina.

Com o BoaConsulta, você conta com ferramentas que integram agendamento online, prontuário eletrônico, telemedicina, módulo financeiro, controle de estoque e muito mais, tudo em uma única plataforma, 100% online e segura.

A grande vantagem é que o software foi pensado para facilitar a vida de quem atua na saúde: é fácil de usar, atende consultórios de todos os tamanhos e oferece suporte técnico de qualidade. Além disso, ao integrar com a agenda digital, o BoaConsulta potencializa os resultados das estratégias de marketing, reduzindo faltas e aumentando a taxa de retorno dos pacientes.

Se você está começando agora ou quer melhorar a gestão do seu consultório, vale a pena conhecer a plataforma e ver como ela pode ajudar em cada etapa da sua jornada como médico empreendedor.