O TikTok Ads Vale a Pena para o Marketing Médico?

John Martin, especialista em marketing para médicos, compartilha sua visão sobre o TikTok Ads no contexto do marketing médico. Ele explica como a plataforma pode ser uma ferramenta útil para médicos, especialmente em nichos específicos, como pediatria, onde é possível produzir conteúdo educativo voltado aos pais, sem precisar aderir ao estilo de “dança” típico do TikTok.

Embora o TikTok seja predominantemente uma rede voltada ao entretenimento, Martin sugere que médicos devem garantir sua presença em todas as plataformas, mesmo que não atuem ativamente em todas elas. A principal recomendação é a definição de uma estratégia digital focada no público-alvo, com testes cuidadosos em plataformas como Google Ads, Meta Ads e, eventualmente, TikTok Ads, se for o caso.

Conheça o trabalho do John Martin:

• YouTube: https://www.youtube.com/@UCIGpJvn3AUPoS8n2ZnEkPjg
• Principais links: https://www.seomartin.com/links/
• Instagram: https://www.instagram.com/seomartin/

O TikTok e a Peculiaridade do Marketing Médico

O TikTok é, sem dúvida, uma das redes sociais que mais cresce no Brasil e no mundo. A plataforma é predominantemente voltada ao entretenimento, com vídeos curtos que podem engajar o público de maneira criativa e dinâmica. Contudo, quando se trata de marketing médico, surge a pergunta: será que essa plataforma é adequada para um profissional de saúde que precisa manter uma imagem de seriedade?

John Martin aponta que, para a maioria dos médicos, a ideia de produzir conteúdo no estilo TikTok, com danças e desafios, pode não ser a mais adequada. O público de médicos em geral espera informações mais objetivas, e, muitas vezes, a natureza do conteúdo do TikTok não se alinha com esse tipo de imagem.

Como a Pediatria Pode se Beneficiar do TikTok

Apesar de os médicos, em sua maioria, não se sentirem confortáveis com a abordagem descontraída e de entretenimento do TikTok, há exceções. John destaca que, em nichos específicos, como a pediatria, o TikTok pode ser uma plataforma interessante para alcançar um público engajado, mesmo sem a necessidade de fazer dancinhas.

Por exemplo, uma pediatra pode criar conteúdos educativos, como dicas sobre brinquedos que estimulam o desenvolvimento infantil ou informações sobre marcos do desenvolvimento de crianças. O conteúdo pode ser direcionado aos pais, o verdadeiro público-alvo, e oferecer valor prático, como sugestões de brinquedos criativos ou dicas para ajudar no desenvolvimento da linguagem.

Portanto, ao adaptar o conteúdo para o público certo e com um tom mais educativo, os médicos podem explorar a plataforma sem comprometer a credibilidade profissional.

A Importância de Estar Presente nas Redes Sociais, Mesmo sem Atuar Ativamente

Uma das recomendações de John Martin é garantir a presença do médico em todas as plataformas, mesmo que não se atue ativamente nelas. A razão para isso é estratégica: ao criar perfis em redes sociais como TikTok, Instagram e outras, o médico garante que seu nome estará disponível para quem pesquisar sobre ele.

Martin explica que, mesmo que o médico não tenha a intenção de usar ativamente essas redes, é importante ter uma presença online sólida. Criar perfis, com informações básicas, foto de perfil e descrição, pode ser uma forma de evitar que outras pessoas se aproveitem da falta de presença digital do profissional.

Por exemplo, um médico pode criar um perfil no TikTok com um conteúdo inicial, sem compromisso de manutenção frequente, apenas para garantir que, caso alguém busque seu nome na plataforma, ele estará lá. Isso evita que outra pessoa, que não seja o próprio médico, use o seu nome ou imagem para criar um perfil falso.

Testando o TikTok Ads

Embora a recomendação geral seja que médicos comecem sua jornada no marketing digital por meio de plataformas mais tradicionais, como Google Ads e Meta Ads, Martin sugere que, uma vez que a estratégia digital esteja estabelecida, pode ser interessante testar o TikTok Ads. Para clínicas já consolidadas e que buscam expandir sua presença digital, o TikTok Ads pode ser uma ferramenta válida para aumentar o alcance, desde que bem planejado.

Nesse caso, o TikTok pode ser visto como uma extensão das campanhas tradicionais, e não como a base da estratégia. Ao testar o TikTok Ads, é possível avaliar como o público responde e se o investimento vale a pena, sempre monitorando o retorno sobre o investimento (ROI).

O Futuro do Marketing Médico no TikTok

John Martin destaca que, apesar de o TikTok não ser, neste momento, a primeira escolha para a maioria dos médicos, o cenário pode mudar no futuro. À medida que a plataforma evolui e o público de médicos se adapta ao ambiente digital, pode ser que mais profissionais comecem a explorar suas vantagens de forma mais estratégica.

Além disso, a característica do TikTok de conectar pessoas de diferentes faixas etárias e interesses oferece uma oportunidade para os médicos diversificarem seu conteúdo e testarem novas formas de se conectar com pacientes.

Contudo, como tudo no marketing digital, a chave para o sucesso será a adaptação. O médico precisa entender o público-alvo, ajustar o tom do conteúdo e criar uma presença que seja relevante para a plataforma, sem perder a essência de sua profissão.

Vale a Pena Investir no TikTok Ads?

A resposta para a pergunta de se vale a pena ou não investir no TikTok Ads para o marketing médico depende de diversos fatores. Para médicos em nichos como pediatria, a plataforma pode ser uma excelente oportunidade para se conectar com os pais e oferecer conteúdo valioso. Porém, para a maioria dos médicos, o TikTok ainda pode ser visto como uma plataforma secundária, com outros canais, como Google Ads e Meta Ads, sendo mais eficazes para alcançar pacientes.

Porém, a recomendação principal de John Martin é: esteja presente nas plataformas digitais, mesmo que não atue ativamente nelas. Dessa forma, você garante que seu nome e sua imagem não serão usurpados e mantém o controle sobre sua identidade online.

O TikTok Ads pode ser uma opção válida, mas como em qualquer estratégia digital, é fundamental testar, analisar os resultados e, se necessário, ajustar a abordagem conforme as respostas do público.