Médicos Devem Construir Sites de Página Única (landing page)?

No episódio 2 do podcast GuiaConsultório, John Martin, especialista em marketing para médicos, compartilhou insights valiosos sobre como médicos podem se beneficiar da construção de sites, especialmente focando nas chamadas páginas únicas (landing pages).

Embora a ideia de uma página única seja tentadora para muitos, Martin destaca que essa abordagem tem seus prós e contras, dependendo dos objetivos de cada profissional. Neste post, vamos analisar a recomendação de Martin e entender as nuances dessa estratégia.

Conheça o trabalho do John Martin:

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O Que é uma site de Página Única?

Uma página única, ou landing page, é um site que apresenta todo o conteúdo relevante em uma única tela. Em vez de navegar por várias páginas, o usuário encontra todas as informações que procura em um único local, com foco em um único tema ou serviço.

Para muitos médicos, essa é uma solução simples e direta para estabelecer sua presença online, e pode ser uma boa estratégia inicial para quem está começando a digitalizar seu consultório.

Quando a Página Única Pode Ser Uma Boa Opção?

Martin ressalta que a página única pode ser uma boa forma de começar, especialmente para médicos que estão iniciando sua presença digital. Isso ocorre porque, ao criar uma página dedicada a um único tema, o médico consegue se posicionar de maneira mais direta para o seu público-alvo.

Por exemplo, se você é ortopedista, pode criar uma página única com o título “Ortopedista – Consultas e Tratamentos”. Inicialmente, essa pode ser uma boa forma de se apresentar online sem a complexidade de gerenciar várias páginas.

Além disso, para campanhas de publicidade pagas, uma landing page pode ser útil, já que ela oferece uma direção clara para os visitantes, especialmente quando o médico cria anúncios específicos para um tratamento ou especialidade.

As Limitações das Páginas Únicas

Embora as páginas únicas sejam uma opção prática e direta, elas possuem algumas limitações, especialmente em termos de SEO e publicidade segmentada. Martin explica que um dos principais desafios de um site de página única é que ele acaba restringindo o tráfego a um único tema.

Por exemplo, se um ortopedista se posiciona para o termo “ortopedista”, isso pode não ser suficiente para atrair pacientes que buscam tratamentos mais específicos, como cirurgia de ligamento do joelho, por exemplo. Cada especialidade ou tratamento específico exige uma abordagem única, que, muitas vezes, não pode ser devidamente abordada em uma única página.

Se um paciente está buscando, por exemplo, informações sobre artrose, é fundamental que ele seja direcionado para uma página que fale especificamente sobre esse assunto, e não apenas para uma página genérica sobre ortopedia. Quando se trata de publicidade, a segmentação é crucial, e páginas específicas ajudam a criar um link direto entre o anúncio e o conteúdo relevante para o usuário.

Como Evoluir para Uma Estratégia Mais Complexa

A sugestão de Martin é começar com uma página única, mas evoluir para uma estrutura mais completa conforme o consultório cresce. Ele recomenda o uso de plataformas como o WordPress, que permitem uma fácil evolução do site à medida que novos serviços e tratamentos são adicionados.

Com um site mais completo, o médico pode criar páginas dedicadas a cada especialidade ou tipo de tratamento oferecido, facilitando a segmentação de público e melhorando os resultados no Google.

A Importância da Diversificação no Conteúdo

Quando um site de página única é utilizado, todas as especialidades do médico acabam sendo agrupadas em um único espaço, o que pode dificultar a criação de um conteúdo relevante e focado para públicos distintos.

No entanto, quando o site é dividido em várias páginas, o conteúdo pode ser mais direcionado e eficaz, atendendo a necessidades específicas de cada paciente. Por exemplo, se você atende pacientes com diferentes condições ortopédicas, como artrite, fraturas, e lesões musculares, pode ser mais eficaz criar uma página específica para cada um desses tratamentos.

Além disso, com páginas separadas para cada especialidade, o médico consegue otimizar seu site para palavras-chave específicas, o que pode aumentar o tráfego orgânico. Isso é especialmente importante para garantir que seu site seja encontrado por pacientes que buscam termos muito específicos relacionados aos serviços que você oferece.

Qual a Melhor Estratégia para Médicos?

A estratégia de usar uma página única pode ser um bom ponto de partida para médicos que estão começando a criar sua presença online, mas Martin destaca que essa estratégia não deve ser vista como uma solução definitiva.

Ao longo do tempo, conforme o consultório cresce e a demanda por diferentes serviços aumenta, é essencial evoluir para uma estrutura mais robusta, com páginas dedicadas a cada tipo de tratamento ou especialidade. Isso garantirá melhor visibilidade nos mecanismos de busca, mais opções para campanhas publicitárias segmentadas e, principalmente, uma experiência mais relevante para os pacientes.

A principal lição é que, embora as páginas únicas tenham sua utilidade, o segredo para o sucesso a longo prazo está na construção de um site mais diversificado, que consiga falar diretamente com diferentes públicos e suas necessidades específicas.